O GoWish, app dinamarquês de listas de desejos e compras, vive seu melhor momento desde o lançamento: já soma mais de 13,6 milhões de usuários cadastrados e alcançou a 2ª posição na App Store dos Estados Unidos na última segunda-feira. O desempenho ocorre às vésperas da temporada de final de ano de 2025, mesmo com temores de recessão.
Expansão acelerada
O número de usuários dobrou em relação a 2024, com centenas de milhares de novos cadastros diários em novembro. Nos EUA, a base chega a quase 6,2 milhões de pessoas; no Reino Unido são cerca de 1 milhão, enquanto na Dinamarca o aplicativo detém mais de 50 % de penetração de mercado e 3,5 milhões de usuários registrados.
Origem pública, gestão privada
Lançado em 2015 pelo serviço postal dinamarquês-sueco PostNord sob o nome Ønskeskyen, o app era inicialmente uma iniciativa sazonal. Em 2020, foi comprado pela venture capital dinamarquesa Dotcom Capital, dos atuais executivos Casper RavnSørensen (chief growth officer) e Mads Dahlerup (CEO), e passou a operar de forma independente com a marca global GoWish.
“Podemos ser a primeira plataforma fundada pelo Estado a se tornar uma scale-up privada global”, disse RavnSørensen.
Modelo de negócio
O GoWish permite criar várias listas de presentes, adicionar itens via link, busca interna ou feed de inspiração e direciona o usuário ao site do varejista para concluir a compra. Amigos e familiares podem reservar produtos para evitar presentes duplicados.
Hoje a companhia mantém cerca de 65 mil parcerias de afiliados e mais de 700 marcas, algumas das quais já incorporaram o botão GoWish em seus próprios sites. O modelo rendeu lucro líquido de US$ 1,7 milhão no exercício fiscal de 2024, reinvestido na expansão. A receita total não foi divulgada.
Imagem: Internet
Marketing e futuro
A escalada de usuários é atribuída a campanhas em plataformas como Meta, TikTok, Google e Snap, citada pela própria Snap em teleconferência de resultados. A empresa planeja incorporar recursos de inteligência artificial, sem detalhar cronograma.
Com sede em Copenhague e 90 funcionários, o GoWish tem um terço de seu capital nas mãos da private equity londrina Capital D desde o início de 2025; o restante permanece com a Dotcom Capital. O app está disponível para iOS, Android e como extensão para o Chrome.
Com informações de TechCrunch
