A BuzzFeed apresentou nesta segunda-feira (17) sua nova aposta para gerar receita: a Branch Office, divisão focada em aplicativos de inteligência artificial voltados ao consumidor. O anúncio foi feito pelo cofundador e CEO da companhia, Jonah Peretti, durante o festival South by Southwest (SXSW), em Austin, nos Estados Unidos.
Peretti afirmou que a equipe trabalha “secretamente há mais de um ano” no projeto, que aproveita experiências anteriores da BuzzFeed com IA para criar produtos que incentivem “criatividade e conexão” entre usuários. Problemas técnicos no início da apresentação não impediram a demonstração dos primeiros aplicativos.
BF Island
O diretor de produto da BuzzFeed e fundador da Branch Office, Bill Shouldis, mostrou o BF Island, plataforma de chat em grupo que permite alterar e editar fotos com recursos de IA. O diferencial, segundo ele, é uma biblioteca interna de tendências e memes selecionados por uma equipe editorial, pensada para inspirar criações que façam referência a modas passageiras da internet.
Conjure
Na sequência, Shouldis introduziu o Conjure, aplicativo que lembra o BeReal — rede social de fotos diárias que perdeu tração e foi vendida à Voodoo. A ferramenta convida usuários a registrar uma imagem por dia a partir de um enunciado. No teste exibido, a pergunta era “O que existe entre as árvores e a lua?”, levando o usuário a fotografar o céu noturno. Shouldis acrescentou que o app possui um “espírito de IA” como CEO, sem detalhar o funcionamento dessa figura virtual.
Quiz Party
Peretti também anunciou o Quiz Party, app que permite responder aos tradicionais questionários da BuzzFeed em conjunto com amigos e compartilhar resultados.
Reação do público e desafios futuros
A plateia do SXSW reagiu de forma contida às demonstrações, com momentos de silêncio e risadas tímidas. Durante a sessão de perguntas, um participante lembrou que o BeReal enfrentou dificuldades para manter usuários e questionou como o Conjure pretende evitar o mesmo problema. Shouldis respondeu que o aplicativo “evoluirá” e poderá incluir vídeo, áudio e protótipos gerados com a ferramenta Claude Code para fomentar comunidade.
Imagem: Internet
Situação financeira da BuzzFeed
O lançamento ocorre poucos dias depois de a BuzzFeed reconhecer “dúvidas substanciais” sobre sua capacidade de continuar operando. A empresa registrou prejuízo líquido de US$ 57,3 milhões em 2025 e informou que, em 2026, concentrará esforços em sua área de estúdios e em novos aplicativos de IA. “De certa forma, software é o novo conteúdo”, declarou Peretti.
Os aplicativos BF Island, Conjure e Quiz Party ainda não tiveram data de lançamento divulgada.
Com informações de TechCrunch
