A recém-nomeada CEO da Xbox, Asha Sharma, decidiu pôr fim à campanha de marketing “This Is An Xbox”, segundo apuração publicada pelo site The Information. Todos os materiais da ação – com exceção de alguns vídeos no YouTube – foram retirados da internet logo após Sharma assumir o cargo no início deste mês.
De acordo com “uma pessoa com conhecimento direto da decisão”, a executiva ordenou a remoção dos conteúdos da campanha dos domínios e perfis sociais da Xbox. A iniciativa havia sido lançada durante a gestão de Sarah Bond, ex-presidente da divisão e apontada como principal idealizadora da estratégia.
Foco em vendas de consoles
Embora a Xbox mantenha a promoção do recurso Play Anywhere, Sharma estaria concentrada em recuperar a participação da marca no mercado de hardware. A empresa não supera as vendas de consoles da Sony e da Nintendo desde 2008.
Em seu primeiro encontro com a equipe na sede de Redmond, Washington (EUA), a CEO afirmou que deseja transformar o Xbox em “console de referência”, ou seja, o modelo contra o qual todos os demais seriam comparados. “Isso repercutiu muito bem com o time”, disse o gerente-geral da Xbox, Chris Charla. “As pessoas estavam nervosas, mas ao fim do dia pareciam aliviadas.”
O próximo passo, segundo a reportagem, é dedicar esforços ao Project Helix, plataforma que integrará PC e console.
Imagem: Internet
Mudança de comando
Asha Sharma foi escolhida pelo CEO da Microsoft, Satya Nadella, para substituir Phil Spencer, que se aposentou repentinamente no mês passado. Logo após a saída de Spencer, Sarah Bond também deixou a companhia. Internamente, Bond enfrentava críticas pelo teor da campanha e por seu estilo de gestão. “Se você não seguia a visão ou a questionava, estava fora”, relatou um funcionário.
Para o vice-presidente da Xbox, Jason Ronald, Sharma adota postura diferente: “Ela quer preservar o que torna o Xbox excelente, mas, ao mesmo tempo, está disposta a questionar tudo. Ela não chega com os mesmos vieses de quem está há muito tempo na indústria.”
Com informações de GameSpot
