Todas as principais plataformas de entretenimento estão se aproximando de um mesmo formato: oferecer qualquer tipo de conteúdo dentro de um único aplicativo. A mudança ganhou força nos últimos anos e, agora, a inteligência artificial (IA) se tornou peça-chave nessa corrida para se tornar o destino padrão do usuário quando ele tem tempo livre.
Mercado maduro pressiona por tempo de uso
Com o mercado chegando à maturidade e o crescimento de novos cadastros perdendo ritmo, as empresas passaram a disputar minutos de atenção e receita por usuário. Além disso, criadores de conteúdo trabalham cada vez mais em diferentes mídias, o que impulsiona a oferta de vários formatos no mesmo lugar.
Netflix amplia catálogo além de filmes e séries
A Netflix incluiu nos últimos anos jogos, esportes ao vivo, eventos especiais, clipes curtos e podcasts. O objetivo é capturar intervalos menores do dia, normalmente ocupados por redes sociais ou vídeos verticais. A companhia também aposta em IA para aprimorar recomendações e acelerar o desenvolvimento de novos produtos. Em 2026, a empresa comprou a produtora de cinema com IA de Ben Affleck por US$ 587 milhões.
Spotify expande oferta depois da música
Após investir em podcasts, o Spotify passou a hospedar videopodcasts, sessões de perguntas e respostas, stories, mensagens diretas, aulas de ginástica, audiolivros, revistas narradas e até vendas de livros físicos. A plataforma testa uma ferramenta que permite ao usuário editar o “Taste Profile”, modelo de preferências gerado por IA, e conversa com um chatbot para criar playlists.
YouTube reúne vídeos longos, curtos e muito mais
Originalmente voltado a vídeos longos, o YouTube incorporou conteúdo curto para enfrentar o TikTok e reservou áreas dedicadas a podcasts, games, música, filmes, TV, esportes, notícias e compras. É possível assistir a filmes e séries gratuitos com anúncios, transmitir lives ou alugar títulos para a biblioteca. A integração de YouTube TV e YouTube Music ao aplicativo principal, em pacotes por níveis, é vista como questão de tempo.
TikTok diversifica experiência dentro e fora do app
Conhecido pelos vídeos rápidos, o TikTok já suporta produções longas, ferramentas de turismo, compras, exploração local e venda de ingressos. A companhia lançou aplicativos independentes para micro-dramas e eventos esportivos, como a Copa do Mundo da FIFA, além de festivais de música.
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Papel da IA na convergência
Com o formato deixando de ser diferencial, o valor dessas plataformas passa a depender de quão bem recomendam o “próximo conteúdo”. A IA facilita combinações entre mídias, personaliza ofertas e permite que usuários controlem critérios de sugestão. Também acelera a criação de novos recursos por meio de programação assistida.
Google, dono do YouTube, informou que mais de 1 milhão de canais utilizaram ferramentas de criação por IA e 20 milhões de usuários acessaram o recurso de descoberta Gemini em dezembro. Spotify, Netflix e TikTok adotam estratégias semelhantes, inclusive no sistema de anúncios, usando IA para redigir peças, segmentar públicos e definir preços.
Para o consumidor, a tendência reduz a necessidade de alternar aplicativos. Quanto mais tempo o usuário permanece em uma mesma plataforma, mais dados ela coleta e maior se torna o custo de migração, mesmo que os preços subam ou a qualidade caia. A disputa deixou de ser por formato vencedor e passou a ser por qual app concentrará entretenimento em qualquer modalidade.
Com informações de TechCrunch
