Munique (Alemanha), 3 de fevereiro de 2026 – A BMW M apresentou hoje o AREA M, nova plataforma de experiências de direção, com a abertura de um centro em Memmingen. A unidade se junta à instalação já existente em Maisach e marca a reestruturação completa do antigo programa M Driver Training.
Estrutura do novo complexo
O espaço em Memmingen oferece sete áreas de derrapagem molhada, três círculos de drift, quatro zonas dinâmicas, além de setores para manobras de handling e slalom. O local inclui ainda lounge, salas de conferência e serviço de catering, posicionando-se como destino para encontros de comunidade e não apenas para treinamentos técnicos.
Cinco níveis e cinco categorias
Com a reformulação, todas as atividades passam a seguir cinco níveis padronizados – Compact, Essential, Plus, Pro e Max – aplicados a cinco categorias de experiência: Winter, Track, Thrill, Custom e Control. Um novo “Experience Finder” no site redesenhado da marca pretende simplificar reservas e atrair clientes que desconheciam a estrutura anterior.
Gamificação em destaque: “Games of Drift”
Exclusivo de Memmingen, o “Games of Drift” inaugura uma abordagem competitiva. A atração utiliza um BMW M2 adaptado para drift em três desafios:
- Curso em espiral de drift, que exige precisão;
- Ring Drop, onde participantes arremessam anéis em alvos enquanto derrapam;
- Gymkhana, circuito cronometrado com obstáculos complexos.
Os resultados são exibidos em placar público em tempo real. Os nove melhores avançam para uma final marcada para 17 de outubro.
Imagem: Internet
Programas especiais e continuidade de ofertas
Entre as novidades, o M Ice Pro Experience, em Arjeplog (Suécia), foca condução em neve, enquanto o M Snow Active, em Sölden (Áustria), é direcionado a mulheres entusiastas de alta performance. O BMW M Starter, porta de entrada do portfólio, permanece disponível. Já a BMW M Drift Academy foi transferida para Memmingen em novembro de 2025 após alta demanda.
Com a mudança de nome para AREA M e a ênfase em espaços de convivência, a BMW M aposta em ampliar o alcance do programa e fortalecer a comunidade de entusiastas da divisão esportiva.
Com informações de BMWBLOG
