A BMW apresentou uma campanha publicitária de 30 segundos para o novo SUV elétrico BMW iX3 produzida inteiramente por ferramentas de inteligência artificial generativa. Nenhuma câmera, locação física ou equipe técnica foi mobilizada para o projeto.
O experimento foi divulgado pelo vice-presidente sênior de Marca e Gestão de Produto da montadora, Bernd Körber, em publicação no LinkedIn. Segundo o executivo, o objetivo principal era testar os limites da IA na construção de narrativas de produto, avaliando onde a tecnologia funciona e onde ainda apresenta falhas.
No filme, um motorista entra no iX3 e dirige por longas distâncias. Enquanto o trajeto avança, a barba do personagem cresce de forma exagerada, sugerindo que ele passou meses na estrada. A mensagem — transmitida sem qualquer locução — destaca a autonomia de 805 km (ciclo WLTP) do utilitário esportivo, indicando que o condutor precisará se barbear antes de recarregar a bateria.
Körber aponta que a continuidade entre cenas e a precisão visual do veículo permanecem como pontos frágeis da tecnologia. Ainda assim, o uso de IA permitiu prototipar rapidamente ideias que seriam caras ou inviáveis em um set tradicional.
O executivo reforçou que o teste não foi motivado por redução de custos. A intenção, disse ele, era entender em que situações a IA agrega valor criativo e em quais casos a produção convencional continua insubstituível — como em detalhamentos de design ou revelações de produto que exigem fidelidade absoluta.
Imagem: Internet
A BMW já emprega inteligência artificial há anos em áreas como design, engenharia e manufatura. A novidade, agora, foi levar a tecnologia à criação publicitária e expor publicamente o processo. “A IA é uma ferramenta poderosa, mas não substitui o valor do trabalho e das ideias humanas”, enfatizou Körber, lembrando que o conceito do comercial — a brincadeira com a barba para indicar passagem de tempo — nasceu da equipe criativa e não do software.
Com informações de BMWBLOG
