Munique (Alemanha) – As três palavras “Freude am Fahren”, presentes em vitrines de concessionárias e peças publicitárias da BMW desde a década de 1960, significam literalmente “alegria ao dirigir” e traduzem a proposta central da marca: oferecer prazer ao volante.
Primeiros indícios do conceito
A ideia de associar prazer à condução já aparecia em anúncios de 1936, quando a BMW apresentava os modelos 326 e 328, ambos com motores de seis cilindros e orientação esportiva. Uma peça da época destacava que o veículo proporcionava “prazer duplo ao dirigir”.
Nascimento do slogan
O termo completo “Freude am Fahren” entrou oficialmente nas campanhas da empresa em 1965. Pesquisas de mercado indicavam que os consumidores ainda ligavam a montadora aos carros esportivos do pré-guerra, e a BMW decidiu reforçar essa imagem voltada à performance.
Padronização global
Em 1972, a fabricante adotou a expressão como único slogan corporativo para todos os mercados. A frase também passou a estampar a pintura dos carros de corrida da divisão BMW Motorsport na mesma década, ampliando sua visibilidade.
Traduções pelo mundo
A necessidade de manter a essência do mote em outros idiomas levou a diferentes adaptações:
- Francês: “Le plaisir de conduire”
- Espanhol: “El placer de conducir”
- Inglês (global): “Sheer Driving Pleasure”
O mercado norte-americano, porém, optou por outra abordagem. Quando a BMW assumiu a importação direta para os Estados Unidos em 1975, lançou a frase “The Ultimate Driving Machine”, adotada depois também no Reino Unido. Apesar da mudança, a mensagem permanece a mesma: foco total na experiência ao volante.
Imagem: BMW Group Czech
Slogan na era elétrica
Com a chegada de veículos elétricos e sistemas de assistência avançada, a montadora afirma que “Freude am Fahren” não depende do motor a combustão. Segundo a companhia, o lema continua válido sempre que direção, resposta e comunicação do carro proporcionam algo além de simples transporte.
Mais de cinquenta anos depois de sua criação, o slogan segue inalterado, simbolizando a aposta da BMW em transformar cada percurso em motivo de satisfação para o motorista.
Com informações de BMWBLOG
