Sete anos depois de apresentar o espelho fitness conectado Mirror no TechCrunch Disrupt 2018, Brynn Putnam voltará ao mesmo palco para anunciar seu novo empreendimento durante o TechCrunch Disrupt 2025, marcado para 27 a 29 de outubro no Moscone West, em San Francisco.
A serial empreendedora ganhou projeção ao vender o Mirror para a Lululemon por US$ 500 milhões apenas dois anos após a estreia do produto. Agora, ela aposta em outro movimento cultural: a busca por experiências presenciais que aproximem familiares e amigos, em vez de mantê-los isolados em telas individuais.
A nova companhia opera em estágio de stealth e desenvolve hardware de consumo focado em jogos que promovem a interação face a face. “Estamos prestes a entrar em uma era de ouro do hardware”, disse Putnam em um evento StrictlyVC da TechCrunch, citando a combinação de tecnologias de display maduras, componentes mais baratos e recursos de IA como fatores viabilizadores de dispositivos interativos inéditos.
Enquanto o Mirror tinha como foco desempenho individual e autaperfeiçoamento, o projeto atual privilegia experiências compartilhadas e o fortalecimento de vínculos. A executiva afirma usar a tecnologia como facilitadora de conexões humanas, não como o centro da atividade.
Putnam se inspira na filosofia da Nintendo de empregar “tecnologia desgastada com pensamento lateral” — ou seja, componentes já consolidados aliados a experiências inovadoras. Em vez de avançar no limite técnico, o objetivo é oferecer usabilidade atraente com hardware comprovado.
A trajetória no setor de fitness boutique ajudou a fundadora a entender como a tecnologia pode incentivar mudanças de comportamento, lição que ela agora leva para cenários de jogo que estimulam a convivência presencial.
Imagem: Getty
O fundo Lerer Hippeau, que liderou a rodada seed de US$ 3 milhões do Mirror, já participou de uma rodada altamente disputada na nova empresa, indicando confiança do mercado na capacidade de Putnam de antecipar tendências de consumo.
O anúncio ocorre em meio a um ressurgimento do investimento em hardware voltado ao consumidor, após anos de maior atenção a software corporativo e infraestrutura de IA. A 20ª edição do TechCrunch Disrupt reunirá nomes de peso do setor para discutir o futuro da inovação.
O TechCrunch Disrupt 2025 será realizado de 27 a 29 de outubro no Moscone Center, em San Francisco.
Com informações de TechCrunch
