A instabilidade da receita publicitária no YouTube tem levado grandes criadores a buscar fontes alternativas de ganho. De linhas de alimentos a operadoras móveis, nomes como MrBeast, Emma Chamberlain e Logan Paul transformaram seus canais em plataformas de lançamento para negócios fora da internet.
MrBeast amplia portfólio e fatura mais com chocolates
Com 442 milhões de inscritos, Jimmy Donaldson, o MrBeast, iniciou a expansão em 2018 com a loja ShopMrBeast. Hoje, seu império inclui a marca de snacks Feastables, que lançou o MrBeast Bar e vendeu mais de 1 milhão de unidades nas primeiras 72 horas, gerando US$ 10 milhões. Em 2024, Feastables registrou cerca de US$ 250 milhões em receita e mais de US$ 20 milhões em lucro, enquanto o braço de mídia do criador perdeu aproximadamente US$ 80 milhões.
Donaldson também é sócio da marca de refeições prontas Lunchly (com Logan Paul e KSI), do fast-food MrBeast Burger, da linha de brinquedos MrBeast Lab e da plataforma de analytics Viewstats. Em 2024, integrou o American Investor Consortium na tentativa de comprar as operações norte-americanas do TikTok e agora prepara o lançamento de uma operadora móvel virtual (MVNO) em parceria com grandes empresas de telecomunicações dos EUA.
Emma Chamberlain cresce no mercado de bebidas
Vlogueira desde 2016 e atualmente com mais de 12 milhões de inscritos, Emma Chamberlain fundou a Chamberlain Coffee em 2019. O portfólio inclui cold brew, cápsulas, grãos, chá e matcha. Em 2023, a empresa lançou lattes prontos para beber e faturou cerca de US$ 20 milhões, segundo a Forbes. A primeira loja física foi aberta em janeiro e a expectativa é de aumentar a receita em mais de 50% até 2025, ultrapassando US$ 33 milhões, com previsão de lucro a partir de 2026.
Logan Paul, Prime e desafios regulatórios
Com 23,6 milhões de seguidores, Logan Paul e KSI criaram em 2022 o energético Prime, que alcançou US$ 1,2 bilhão em vendas em 2023. Desde então, o produto enfrenta queda nas vendas, pressão regulatória por alto teor de cafeína e processos judiciais; no Reino Unido, o faturamento recuou cerca de 70% entre 2023 e 2024. Paul também lucrou entre US$ 30 milhões e US$ 40 milhões com a Maverick Apparel em 2020.
Outros criadores apostam em marcas próprias
Jake Paul cofundou o fundo de investimentos Anti Fund, investe em empresas como OpenAI e possui a linha de cuidados pessoais W e a plataforma de apostas Betr.
O canal infantil Ryan’s World, apresentado por Ryan Kaji (13 anos, quase 40 milhões de inscritos), comercializa brinquedos e roupas que renderam mais de US$ 250 milhões em 2020, além de um programa de TV e um aplicativo educativo.
Imagem: Internet
A confeiteira Rosanna Pansino, com 14,8 milhões de assinantes, expandiu a marca Nerdy Nummies com livros de receitas e utensílios de confeitaria vendidos em varejistas como a Amazon.
No segmento de gastronomia, o chef Andrew Rea lançou em 2021 a Babish Cookware, enquanto os humoristas Rhett & Link apresentam o cereal MishMash.
No setor de beleza, Michelle Phan foi pioneira ao cofundar a assinatura de cosméticos Ipsy e criar a EM Cosmetics. Já Huda Kattan fundou a Huda Beauty em 2013, recomprando em junho a participação minoritária vendida à TSG Consumer Partners depois de divergências sobre a gestão da marca.
A diversificação reflete a preocupação dos criadores com a imprevisibilidade das políticas de anúncios e algoritmos do YouTube, o que eleva a busca por receitas que independam da plataforma.
Com informações de TechCrunch
