A BMW pretende intensificar a produção de modelos de baixo volume, depois de lançar veículos exclusivos como Speedtop, Skytop e o esportivo 3.0 CSL de 2022. A informação foi confirmada por Bernd Koerber, vice-presidente sênior de Marca e Gestão de Produto da empresa, em entrevista exclusiva.
Koerber explicou que a estratégia começa pelos segmentos de maior volume — caso da Série 3 — para, em seguida, direcionar esforços às versões M e a projetos de nicho. “Quando acertamos os modelos de grande tiragem, passamos a avaliar o que podemos fazer com o M e com carros de série limitada”, afirmou.
Segundo o executivo, a montadora continuará investindo em “áreas únicas” que reforcem o pedigree da marca e a diferenciem de concorrentes focados em segmentos de massa. Ele não detalhou futuros lançamentos, mas indicou que haverá “muito a ver” nos próximos anos.
Nos últimos três anos, a BMW lançou mais veículos sob medida do que em grande parte de sua história, tendência iniciada com o 3.0 CSL. Os protótipos Speedtop e Skytop, ambos produzidos em tiragens reduzidas, exemplificam essa aposta em edições especiais.
Koerber também relacionou o plano de ampliar ofertas de peruas (Touring) nos Estados Unidos com a mesma filosofia: produtos que “alimentam a marca” e preservam a herança da fabricante bávara.
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Modelos como Skytop, Speedtop e 3.0 CSL não encontram equivalentes diretos entre outras marcas alemãs, o que sustenta a estratégia de diferenciação da BMW no mercado global.
Com informações de BMWBlog
