A Alta, startup que recria o famoso “closet inteligente” do filme As Patricinhas de Beverly Hills, anunciou durante a New York Fashion Week sua primeira integração direta de avatares em um e-commerce. A parceria foi firmada com a grife nova-iorquina Public School, permitindo que clientes experimentem peças da nova coleção em um avatar personalizado dentro do próprio site da marca.
Como funciona
No rodapé da página de produtos da Public School, um ícone “Style by Alta” redireciona o usuário para a plataforma da startup. A partir daí, é possível vestir o avatar com itens da coleção e combinar até oito peças em poucos segundos, segundo a fundadora Jenny Wang. O mesmo acervo também está disponível no aplicativo independente da Alta.
Expansão do negócio
Lançada oficialmente na App Store em 2023, a Alta já gerou mais de 100 milhões de combinações de looks e mantém parcerias com Poshmark e o Council of Fashion Designers of America (CFDA). O objetivo agora é replicar a experiência da Public School em outros sites de marcas para que consumidores usem o avatar mesmo fora do app.
Histórico da startup
No ano passado, a empresa captou US$ 11 milhões em rodada liderada pela Menlo Ventures. Participaram ainda as modelos Jasmine Tookes e Karlie Kloss, o Anthology Fund (braço de venture capital da Anthropic) e Jenny Fleiss, cofundadora da Rent the Runway.
Interesse da Public School
Os designers Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne buscavam uma solução de inteligência artificial para engajar consumidores no retorno da marca, que esteve em hiato por alguns anos. Chow afirmou que a tecnologia não será usada como ferramenta de criação, mas para ampliar a narrativa da grife e aproximar o público que não pode estar fisicamente nas lojas.
Imagem: Internet
Diferenciais do sistema
Segundo Wang, o avatar da Alta consegue vestir o dobro de itens e em menor tempo que soluções semelhantes testadas por outras grandes varejistas, como Zara e Balmain. A executiva enxerga a plataforma como “camada de identidade” para o futuro das compras orientadas por IA, reunindo dados de guarda-roupa, preferências e medidas do usuário.
Por enquanto, quem deseja testar peças de outras marcas ainda precisa adicioná-las à lista de desejos dentro do aplicativo da Alta antes de criar um look. A integração direta com a Public School é vista como primeiro passo para eliminar essa etapa e tornar o provador virtual on-site uma prática comum no varejo de moda.
Com informações de TechCrunch
