A rede social X passou a oferecer nesta segunda-feira (2) um novo selo intitulado “Paid Partnership”, destinado a criadores de conteúdo que precisam sinalizar quando uma publicação é publicidade. O recurso, segundo a empresa, facilita o cumprimento de normas que exigem transparência em anúncios e ajuda a preservar a confiança do público.
Até agora, usuários do X recorriam a hashtags como #paidpartnership ou #ad para indicar promoções. Com a atualização, será possível ativar uma opção de “divulgação de conteúdo” no momento da postagem ou adicioná-la depois; o selo aparecerá logo abaixo do texto ou da mídia publicada.
O chefe de produto da plataforma, Nikita Bier, afirmou em mensagem na própria rede que “promoções não identificadas prejudicam a integridade do produto e levam as pessoas a desconfiar do que leem”. Ele destacou que a ferramenta reforça a transparência e mantém os usuários em conformidade com regulamentações federais.
Etiquetas semelhantes são usadas há anos em serviços concorrentes, como o Instagram, após alertas da Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC), em 2017, sobre a necessidade de identificar conteúdos patrocinados. No ano passado, o Instagram expandiu seus “Parceria Ads” para remunerar também depoimentos escritos em comentários.
O novo selo soma-se a outras iniciativas do X para atrair criadores, entre elas pagamento por conteúdos virais, divisão de receita publicitária e assinaturas. Apesar disso, muitos influenciadores ainda preferem plataformas como Instagram e YouTube para alcançar o público.
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A empresa também realizou ajustes voltados à autenticidade. Na semana passada, limitou o uso de sua API para respostas programáticas, permitindo-as apenas quando o autor original mencionar ou citar o perfil respondente — medida que busca reduzir spam gerado por inteligência artificial, inclusive em interações sobre anúncios.
Com o selo “Paid Partnership”, o X remove a necessidade de hashtags, consideradas ultrapassadas por parte dos criadores, e oferece um método nativo para indicar parcerias comerciais.
Com informações de TechCrunch
