Munique (Alemanha) – Concebido há 25 anos ao lado do Parque Olímpico, o BMW Welt transformou-se em atração obrigatória na capital da Baviera. O espaço, que combina showroom, centro de eventos e referência arquitetônica, recebe atualmente mais de 2,2 milhões de visitantes por ano — quase o triplo dos 850 mil previstos originalmente pela montadora.
Estratégia de marca sem venda direta
Diferente de uma concessionária tradicional, o BMW Welt permite ao público explorar toda a linha de veículos das marcas BMW, BMW M, MINI, Motorrad e Rolls-Royce sem pressão de compra. O complexo oferece quatro restaurantes, entre eles o recém-inaugurado espaço gastronômico de alto padrão THE CLOUD by Käfer, além de visitas guiadas pela arquitetura e cerca de 400 eventos anuais.
O auditório do local é o segundo maior palco de Munique, atrás apenas da ópera da cidade, e recebe premiações como o Bavarian Sports Award e o Blauer Panther TV & Streaming Award. A estratégia busca fortalecer a imagem institucional da empresa, alcançando inclusive pessoas que jamais pretendem adquirir um veículo da marca.
Programa European Delivery
Para compradores norte-americanos, o edifício ganhou relevância adicional com o European Delivery. Até ser suspenso durante a pandemia de COVID-19, o serviço permitia que o cliente encomendasse o automóvel nos Estados Unidos, viajasse a Munique para retirá-lo no BMW Welt, rodasse pela Europa e depois enviasse o carro aos EUA com desconto significativo. Segundo a empresa, questões logísticas, regulatórias e econômicas levaram ao encerramento da modalidade.
Arquitetura que marca a paisagem
Projetado pelo arquiteto Prof. Wolf D. Prix, do escritório Coop Himmelb(l)au — aluno de Karl Schwanzer, responsável pela sede em formato de quatro cilindros da BMW —, o BMW Welt reúne 1.200 salas sob uma cobertura que inclui o característico “duplo cone”. A estrutura, que parece ter “pousado” no entorno urbano, ainda surpreende visitantes duas décadas após a inauguração.
Imagem: Internet
Os ambientes também podem ser locados para eventos particulares, garantindo movimentação econômica fora do horário de exibição dos veículos.
Parte do roteiro de Munique
Com o passar dos anos, o BMW Welt se integrou ao circuito turístico local, ao lado de locais como a Marienplatz e o Englischer Garten. A popularidade, segundo a montadora, deve-se à experiência oferecida ao público — apreciadores de automóveis, entusiastas de arquitetura ou famílias em busca de lazer —, que encontra no espaço motivo suficiente para incluir o endereço no itinerário pela cidade.
Com informações de BMWBLOG
